央广网北京7月12日消息（记者焦浩）据中央广播电视总台经济之声《天下财经》报道，当前，消费市场的“分众化”特征显著。Z世代在限量潮玩的发售现场排起长队，中产家庭对亲子研学产品一掷千金，银发一族则为适老旅游产品频频下单。消费需求加速分层，不同消费群体都有自己的消费逻辑和偏好。系列报道《新消费 在进化》本期推出：从一场旅行到一杯奶茶，分众时代的消费“各取所需”。

随着暑期到来，各地各具特色的商品和服务集中上新，其中，避暑游、研学游、亲子游等差异化的特色文旅体验带动暑期旅游市场升温。

今年暑期，河南发布15大主题精品旅游线路，洛阳博物馆、隋唐大运河文化博物馆等多个场馆入选“博物馆研学之旅”。在隋唐大运河文化博物馆“一粒米的漕运之旅”展区，游客可以通过实物展陈、多媒体互动，直观感受一粒米从征收到归仓的全流程，在环幕影片中饱览大运河沿线风光。

“我听了修运河的故事，还有漕运船工们喊号子，我觉得博物馆就像一个大课堂，它用最生动的方式让我了解历史，学习知识。”一位游客小朋友表示。

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洛阳运河码头景观复原

多家在线旅游平台发布的报告显示，今年暑期整体文旅预订超过去年同期，长线游占比继续扩大，亲子家庭是暑期出游的主力军。

去哪儿大数据研究院研究员蔡木子说：“从趋势来看，研学市场这两年呈现出明显的‘下沉’与‘分层’特征。除了北上广深等一线城市的家长在关注名校研学，更多来自新一线及二三线城市的家庭也在主动寻找适合孩子的成长型旅行，需求越来越多元，也更注重性价比与教育价值。”

在云南，孩子们可以深入原始森林、体验植物标本制作、昆虫观察，进行亲子田园采摘；在宁夏中卫，则有穿越腾格里沙漠、夜宿星空帐篷等具有挑战性与自然教育意义的研学营……家长们为孩子暑期出游挑花眼，而旅行线路更加丰富多样的银发旅游列车也让银发一族走出家门，感受大好河山。

旅客甲：列车就像旅途的旅馆一样，很方便，对老年人来说，解决了很多问题。

旅客乙：现在退休了有条件了，出去走一下，看看大好河山。

炎炎夏日，自然也少不了一杯冰冰凉凉的“小甜水”来“解渴”。在咖啡茶饮赛道，消费分层尤为明显。几块钱一杯的平价奶茶咖啡，是下沉市场的“消暑刚需”，蜜雪冰城、古茗、瑞幸等品牌凭借高性价比成为学生们的高频选择。而几十块钱一杯的奶茶咖啡，例如阿嫲手作、淡马茶坊、星巴克等，则不断推出季节限定款，瞄准都市白领和年轻家庭。

不同价格带的商品和服务，精准匹配着各线城市不同群体的消费能力与需求。国家电子商务示范城市专家委员会专家李鸣涛指出，消费分层是长期存在的现象，而当下消费分层特征更加显著，得益于技术发展大幅提升了对消费者需求的识别与触达能力。

李鸣涛表示：“依托互联网、电商，包括底层的大数据、人工智能技术，现在我们去识别分层需求以及它背后消费群体的能力得到了空前提升，通过多元化的渠道能够更好地覆盖这样的需求。所以我们感受到的是消费越来越多元化，分层现象越来越明显。”

消费需求加速分层，企业和商家如何把握市场机遇？

商务部研究院副研究员洪勇认为：“消费分层本质上是需求日益细分与个性化的表现。市场进入分众时代，意味着企业必须深入理解并精准洞察不同群体的价值偏好和消费动机，需要细致地进行人群画像，将产品和服务与特定的群体深度绑定。比如，为银发族开发康养产品，为Z世代打造个性潮流的限量消费品，为中产家庭提供寓教于乐的亲子研学项目。通过差异化的精准供给，抓住分层时代的新机遇。”

发布于：北京市